a2 Milk Company loods nuwe produk a2 Pure Health om groei in die Chinese mark met wetenskaplike bewyse te dryf

Die navorsings- en ontwikkelingslogika van a2® Zhenzhihu™ is gebaseer op 'n diepgaande insig in die pynpunte van kinders se groei. Data toon dat nadat kinders van 3-10 jaar oud kleuterskool toe gaan, die voorkoms van boonste lugweginfeksies aansienlik toeneem as gevolg van die skeiding van die moeder se immuunversperring. Terselfdertyd kan die kognitiewe ontwikkelingspoed van kinders in hierdie stadium 80% van die volwasse vlak bereik.

In hierdie verband het die produk baanbrekerswerk gedoen met die "dubbelkernvoeding"-stelsel: in die dimensie van selfbeskerming gebruik dit 'n "koningbom-kombinasie" van 13,5 miljard eenhede BB536-probiotika, hoëgehalte-laktoferrien en gis-β-glukaan. Wetenskaplike navorsingsbewyse toon dat dit die frekwensie van boonste lugweginfeksies met 67% kan verminder en die hoeshersteltyd met 40% kan verkort; in die dimensie van oog- en breinkrag, deur die sinergistiese effek van fosfatidielserien (PS), DHA, luteïen en A2-tipe β-kaseïen, is dit deur die Amerikaanse "Alternative Medicine Review" bevestig dat dit die doeltreffendheid van neuronale inligtingsoordrag met 15% kan verbeter en die reaksietyd van kognitiewe toetse met 23% kan verminder.

In vergelyking met die bestanddeel-superposisiestrategie wat algemeen in die bedryf gebruik word, beklemtoon a2 dat alle formules vir ten minste 3 jaar klinies geverifieer is, en die navorsingsresultate oor die verbetering van kinders se kognitiewe prestasie met A2-tipe proteïen is in internasionale gesaghebbende tydskrifte gepubliseer.

Die nuwe produk sal volledig in alle kanale gedek word sodra dit bekendgestel word, en sal dit in hoë-end kleinhandelstelsels soos Sam's Club en Kids King vanlyn beskikbaar wees, en gelyktydig op hoofstroomplatforms soos JD.com en Tmall aanlyn beland. Hierdie uitleg weerspieël die voorsieningsketting-transformasiestrategie van a2 Company - in November 2024 is die Sjanghai R&D-sentrum, wat in samewerking met China Agricultural Reclamation Group gestig is, in werking gestel, wat die lokalisering van A2-bronmelkfunksionele voedingsprodukte vir die eerste keer bewerkstellig het.

Finansiële verslagdata toon dat ander voedingsprodukte (insluitend vloeibare melk) in China met 27,3% gestyg het in die eerste helfte van fiskale jaar 2025 tot NZ$50,8 miljoen, wat die markgrondslag lê vir die bevordering van nuwe produkte. Dit is opmerklik dat hoewel die nuwe produk as ultra-luuks geposisioneer word (die eindkleinhandelprys is ongeveer 458 yuan/800g), verbruikerstoetse toon dat meer as 72% van kinders die natuurlike melkerige smaak aanvaar, en die nul-bygevoegde sukrose-strategie beïnvloed nie die smaaklikheid nie.

a2 Company se produkinnovasie is nog altyd parallel met strategiese transformasie bevorder. In die eerste helfte van die fiskale jaar 2025 het sy babamelkformule-besigheid met 7,2% gegroei teen die agtergrond van 'n afname van 6,1% in die algehele mark. Die markaandeel van Chinese-geëtiketteerde produkte "a2 tot vroeg" het 'n nuwe hoogtepunt van 5,3% bereik, en Britse-geëtiketteerde produkte het hul grensoverschrijdende markposisie met 'n groeikoers van 22,7% gekonsolideer.

Die bekendstelling van babaformule merk die voltooiing van die sleutelraaisel van "gesinsvoedingsoplossings": van "a2 tot vroeg" vir babas en jong kinders, tot drie funksionele melkpoeiers vir middeljarige en bejaarde groepe, tot eksklusiewe kinderformules, het die produkmatriks die hele lewensiklus gedek.

Die uitvoerende hoof, David Bortolussi, het dit tydens die verdienstekonferensie duidelik gemaak dat die verkryging van meer Chinese etiketregistrasiekwalifikasies en die verhoging van eie produksiekapasiteit die fokus in die toekoms sal wees. Tans het Mataura Dairy se grondstofverkope met 31,9% gestyg, wat 'n kernwaarborg vir produkinnovasie bied.

Die bekendstelling van die nuwe produk val saam met die venster van vraagvrystelling na die aanpassing van China se vrugbaarheidsbeleid. Volgens data van die Nasionale Buro vir Statistiek sal die aantal pasgeborenes in 2024 met 3,2% jaar-op-jaar herstel, en die bevolkingsbasis van kinders ouer as 3 jaar sal 120 miljoen bereik, wat aanleiding gee tot 'n markkapasiteit van meer as 30 miljard yuan vir kindermelkpoeier.

Senior suiwelontleder Song Liang het daarop gewys dat a2 Company 'n toename van 46% in kanaalpenetrasie in derde- en vierdevlak-stede behaal het deur streng prysbeheer (terminale pryswisselvalligheid is minder as 5%) en diepgaande handelsmerkopvoeding (jaarlikse beleggingsgroei van 15%). Hierdie "luukse maar nie sinkende" strategie bied 'n unieke pad vir die bevordering van nuwe produkte. En die tendens van mededingende produkte toon dat maatskappye soos Yili en Feihe onlangs die verkryging van oorsese melkbronne versnel het, en bedryfsmededinging is besig om op te gradeer in die twee dimensies van "wetenskaplike navorsing + voorsieningsketting".

Gekonfronteer met die dubbele uitdagings van sikliese skommelinge in die grondstofbedryf (’n afname van 19,08% in die eerste helfte van die fiskale jaar 2025) en onsekerheid in verbruikersherstel, het a2 Milk Company gekies om markvraag diep te verbind met wetenskaplike navorsing.

Soos Li Xiao, uitvoerende hoof van Groter China, gesê het: "Wanneer die bedryf vasgevang is in die involusie van bestanddele, kies ons om die waardestandaard met empiriese navorsing te herbou." Hierdie strategiese vasberadenheid kan die kernmotivering wees vir die voortgesette groei van 11,8% in die Chinese mark.

Soos Zhenzhihu™ die verkoopstydperk betree, sal die vraag of a2 die sukses van babaformule in die kindervoedingsbaan kan herhaal, 'n sleutelaanwyser word om sy "wetenskaplike navorsingsmonetariseringsvermoë" te toets.